Кожен п'ятий користувач блокує мобільну рекламу

Як повідомляє Depo.Львів, з посиланням на Oborot.ru, розвитком m-commerce у рекламодавців з'являються нові можливості, але й нові проблеми: все більше людей блокують покази реклами на мобільних екранах. Так, за останній рік кількість користувачів, що використовують спеціальні adblock-додатки, збільшилася майже в два рази, і становить 450 млн осіб, підрахували фахівці ірландського стартапу PageFair. За їхніми оцінками зараз на кожному п'ятому мобільному пристрої в світі встановлено ПЗ, що дозволяє відключити небажану інтернет-рекламу і ця частка швидко зростає.

Найбільше не люблять рекламу жителі Азіатсько-тихоокеанського регіону: в середньому 36% власників смартфонів встановлюють блокувальники на свої пристрої. Індії та Індонезії майже дві третини мобільних користувачів використовують ті чи інші adblock-додатки. На третьому місці - Китай, де аналогічне ПО встановлено на 159 млн пристроїв. У західних країнах блокувальники викорис значно рідше. В Європі такі програми встановили близько 14 млн чоловік, в Північній Америці - близько 4,3 млн.

У такій статистиці немає нічого дивного: в вищезазначених країнах, що розвиваються для досить великого числа жителів мобільний інтернет - єдиний доступний спосіб підключення до Мережі. У тій же Індії 65% інтернет-трафіку припадає на смартфони.

За способом блокування країни теж відрізняються. Так, наприклад, європейці частіше вибирають браузерні блокувальники реклами, в той час як американці віддають перевагу in-app блокировщикам (встановлені на 8.8 смартфонів / 1000 проти 2.7 в Європі).

У звіті стверджується, що кількість користувачів блокувальників буде тільки зростати, так як вже багато виробників мобільних телефонів і браузерів включають їх в базову комплектацію ПО. Ці та інші adblock-рішення, як стверджують в PageFair, тільки за 2015 рік принесли збиток рекламодавцям на загальну суму в $ 21,8 млрд.

Прихильники блокування реклами наполягають, що користувач повинен мати вибір, чи хоче він бачити в своєму мобільному рекламу. У свою чергу, рекламщики і власники сайтів вважають, що масове поширення adblock порушує екосистему реклами і підриває самі основи економічної структури Інтернету. Зрештою, саме реклама дозволяє людям отримувати безкоштовний контент.

У поточних умовах, коли мобільна реклама поступово відтягує на себе інтернет-ринок, то, як її сприймають користувачі, має ключове значення. Немає сенсу вкладати гроші в те, що потенційний покупець свідомо відмовляється дивитися. Якщо врахувати, що, за прогнозами ZenithOptimedia, на частку мобільної реклами буде припадати більше половини всіх рекламних бюджетів, слід задуматися, як саме вони повинні окупитися.